今年以来，小红书上冒出一批“创业赢家”，他们轻轻松松就能开好一家餐饮店，并且月入x万。在这些“创业赢家”背后，各式各样的“赚钱项目”“优质创业项目”也显得格外诱人。

　　日前，某酸奶品牌涉嫌在“小红书”上虚假宣传“单店月卖9000杯，最快一个月回本”“2023年新赛道，月入6位数”等信息，已被相关部门立案调查。

　　与此同时，一批所谓的“赚钱项目”“优质创业项目”的线杯，最快一个月回本？

　　事情是这样的，来自浙江、云南的两名创业者在小红书上关注到了某酸奶饮品品牌。该品牌账号简介自称“8年酸奶店创业店主”“6家店，单店月卖9000杯，最快一个月回本”……

　　这两位创业者看到之后很心动，先后与该品牌签订了合作合同，并分别缴纳了产品技术秘方研发费49800元某酸奶品牌被立案调查宣称“月卖9000杯最快一个月回本”、保证金10000元。

　　结果后来，两人深入了解发现，该品牌并无直营的6家门店，也不能提供单店月销售9000杯饮品的证据。二人怀疑自己被骗了，便向相关部门举报该品牌虚假宣传、未经商业特许经营备案违规开展商业加盟合作经营活动。

　　接到举报后，当地市场监管所执法人员很快便对该品牌所属公司的经营现场进行了检查，发现该公司成立于2022年9月28日，其小红书账号简介也确实存在被举报内容。

　　随后，执法人员要求该公司依法协助调查，并提供在“小红书”宣传内容的证明材料。2023年7月25日，经报请上级批准，执法部门决定对该公司涉嫌虚假商业宣传立案调查。

　　打开小红书，宣称“月入x万”“x个月回本”的项目多如牛毛，也有很多小白创业者被诱惑，不惜掏空家底奔赴其中，结果上当受骗，负债累累。

　　比如，宣称“有手就能做”“小白创业首选”“3-5万投入”“月入x万”“俩月回本”“财富自由”“辞职开店，月入x万”等，这些都是一众项目短视频文案出现的高频词汇。

　　举个例子，某日式快餐项目宣称“0餐饮经验、低成本”就能开店，人均25元，外卖一天300单，堂食+外卖一天营收1.2万，在小县城也能轻松月入10万……

　　再比如，很多项目会分享开店的心得或是门店的经营业绩，晒订单，晒销售额，试图从侧面“证明”这是一门躺赚的生意。于是我们看到很多赚钱的成功故事，以及人气爆棚的门店。

　　相关数据显示，小红书的使用人群年龄以25-34岁为主，年轻人、女性占据了绝对比重。

　　关于小红书的用户画像，很多别有用心的项目操盘者摸得再清楚不过了，他们举起的镰刀也主要挥向两类人群，一类是离职创业或是想搞副业的年轻人，另一类则是在家赋闲的全职宝妈。

　　于是我们看到，一批被精心包装过的各类创业人设活跃于小红书，这些人设往往会塑造得极其贴合上述两类人。

　　比如，“裸辞创业，开一家梦想的咖啡厅/蛋糕店/甜品店”“放弃百万年薪，逃离大厂开一家小店月入过万”“带娃+赚钱，全职宝妈重启人生”“夫妻二人即可开店，不用被别人指手画脚”“95后摆摊，从月薪3000到1w+”……

　　实在不信邪的话，我们再来看看几个案例，这些项目一度活跃于小红书等平台上，备受创业小白追捧，如今大都已经一地鸡毛。

　　彼时，不少小红书er发帖表示，自己开的线上酒馆一个月能赚五位数；还有人声称自己一晚上就能赚上近 5000 块，四舍五入算下来一个月就是 15 万的流水；更有人说，开一家“线上小酒馆”低成本、高利润，会是今年最大的风口……

　　还比如“新中式馒头”。同样在今年初，“新中式馒头”掀起了一股创业妖风，一些操盘手高举“重新定义中式馒头”的大旗，做起了高价馒头的生意。

　　而后，“90后辞职学做馒头”“90后馒头创业日记”“90后摆摊卖馒头”“卖馒头一天收入600+”等创业故事比比皆是。

　　结果前不久，红餐网发现一批新中式馒头店已经亏的亏，倒的倒。（点击阅读：一批门店亏损、倒闭，新中式馒头“割不动”年轻人了）

　　多个创业者向红餐网痛诉：“投入10多万一点没回本，开业1个月又亏了1万。”“开门一天就得赔两三百，关门赔得还少点。”“生意好的时候，每天也就200多单，减去成本，很难赚钱。”“坚持了2个月实在撑不下去，就关店了。”