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　　大润发近日上架了一款新品“土豆面包”。 因为它长得像土豆，又贴心地配备了形状像“铲子”的勺子，一下子就成了网红。

　　自10月11日上市以来，“土豆面包”在社交媒体上走红，在上海、苏州、杭州、南京等地区开售首日就被抢购一空。

　　不仅如此，这款原价18.9元4块的土豆面包，也出现在二手平台上并有购买信息。 大量黄牛纷纷加价购买。 进货价格从50元到80元不等，有的人甚至加价10倍以上。

　　据大润发面包师介绍，这款面包是大润发自主研发的新产品。 “没想到土豆面包刚推出就这么受欢迎，第一批只准备了4万盒，目前正在备货。”

　　“面包是新鲜出炉的，保质期只有3天，只是普通面包，不建议大家囤货，更不建议从其他渠道高价购买。店家会维持原样。”保质保量，并继续供应。”

　　前段时间“酱拿铁”的消费热潮还历历在目。 现在，“土豆面包”又来了。 年轻人的消费热点似乎与周星驰的电影有几分相似——充满“无厘头”风格。

　　但仔细想一想，不难发现，其背后是年轻人消费观念的巨大转变。 “土豆面包”的流行，为商家营销提供了一本新的指导手册——酒香怕巷子深，老套路可能行不通了。

　　与“茅台拿铁”不同，土豆面包并不像瑞幸与茅台的跨界合作那样提前全网预售。 而是直接在线下商场上架，引起消费者的兴趣。 ，自发地在社交媒体上分享，然后迅速在网上走红，进而带动了线下销售的爆发。

　　这里非常重要的一点是面包的保质期很短。 大润发自己也没有想到这样一个“平庸”的产品会一炮而红，所以并没有大量备货。

　　要知道，4万盒面包看似很多，但相比动辄上百万的“网络爆品”，实在是不够，天然就具备了网红的“稀缺”属性。

　　当然，更重要的一点是网络舆论的衍生，而在这个过程中，土豆面包已经超越了面包本身，拥有了更多的附加值。

　　与其说年轻人对土豆面包的味道感到好奇，不如说他们正在参加一场舆论狂欢。 就像“酱拿铁”一样，土豆面包也自带热量。

　　从这个角度来看，土豆面包已经成为一种“社交货币”。 大部分买家都是发布个人动态，在这个过程中，无形中促进了土豆面包的进一步传播，提高了它的社会价值。

　　从商品角度来看，土豆面包已经超出了它的实际价值。 为什么这么多年轻人趋之若鹜？

　　以前，对于一向勤俭节约的老一辈人来说，土豆面包再受欢迎，也不可能为了买一个设计亮丽的面包而花几倍的溢价。

　　过去人们更注重产品的性价比和商品的实际价值，现在更注重商品的附加值，它已经脱离了原有的功能属性，而是“消费”。有钱才能买到幸福。”

　　过去，彩票店多开在居民区，主要顾客是一群怀有“致富梦”的失意人士。 他们希望通过彩票一夜暴富。

　　无数的彩票店不仅搬进了大型商场，装修风格也充满民族潮流，吸引了大量年轻人。 他们的主要产品也被刮刮券所取代。

　　这些年轻人购买的不仅仅是彩票，更是购买一种即时反馈的快乐。 他们只需要花很少的钱，就能给平凡的生活带来一点惊喜。 赢了他们自然会高兴，没赢他们也会高兴。 生活带来一点乐趣。

　　现在是一个物质极其丰富的时代。 你的产品再好，其实也很难真正“突围”“土豆面包”因外形酷似土豆爆火！黄牛加价10倍代购咋回事？，吸引无数顾客跨过门槛，因为同质化产品已经太多了。

　　换句话说，“酒香不怕巷子深”的时代已经过去了，而是“酒香不怕巷子深”的时代。

　　而且，这里的营销不仅仅是在广告和活动上花费大量的精力和投入，还包括商家自己有意识地制造一些亮点，从而引发消费者之间的自然交流。

　　以这次的土豆面包为例。 它之所以如此受欢迎，主要原因是因为它的外形酷似土豆，而且设计独特，无形中抓住了年轻人求新的消费心理。 最终引发舆论营销热潮，取得巨大成功。

　　反过来看，如果面包味道很棒但没有其他亮点，会不会遇到“酒香怕巷子深”的困境呢？

　　从成本效益的角度来看，这种“另类”营销方式其实没有投资成本，也不需要找什么网红来店做代言。 关键在于创造力。

　　因此，对于商家来说，未来或许应该主动改变营销思路。 除了传统的促销活动和广告之外，这种调整产品以适应在线传播的方式可能更容易提高他们的竞争力。

　　对此，大润发其实已经做了很多示范，不仅有这次火爆的土豆面包，还有之前和闲鱼一起做的“碎梨”、拟人化的蔬菜销售文案等等，都这使其脱颖而出并受到广泛关注。

　　这个巧妙的小设计，只需很小的投入就能带来巨大的收益。 也是传统商家向互联网转型的合适切入点。

　　土豆面包的火爆，为很多产品尤其是食品类产品在互联网时代产生“破圈效应”提供了很好的范例。

　　如今，想要自己的产品畅销，仅仅提高产品本身的质量是不够的。 还必须主动进行一些网络营销的尝试，很可能会起到“有所作为”的效果。 #鲲鹏计划#